Die Besetzung offener Stellen bleibt eine der größten Herausforderungen für Unternehmen – ob im Mittelstand, im öffentlichen Sektor oder in sinnorientierten Organisationen. Der Fachkräftemangel ist allgegenwärtig. Gleichzeitig haben sich die Erwartungen von Bewerbenden verändert.

Doch es gibt eine gute Nachricht: Mit einer strategischen Planung, die saisonale Schwankungen berücksichtigt, kannst du deine Recruiting-Maßnahmen deutlich wirksamer gestalten.

In diesem Artikel erfährst du:

• Warum der Jahreswechsel eine Recruiting-Chance ist
• Welche saisonalen Zyklen es auf dem Arbeitsmarkt gibt
• Und wie du deine Planung und Kommunikation darauf abstimmen kannst

Wenn du das Thema lieber kompakt als Video möchtest: Hier ist die Video-Version mit den wichtigsten Punkten und Beispielen.

Der Jahresbeginn ist mehr als nur eine neue Kalenderwoche – für viele Menschen ist er der Startpunkt für Veränderung. Sie hinterfragen ihre berufliche Situation:

• Bin ich im richtigen Job?
• Möchte ich mich weiterentwickeln?
• Ist jetzt der richtige Zeitpunkt für einen Wechsel?

Diese Reflexionsphase führt dazu, dass sich viele Arbeitnehmer:innen in den ersten Wochen des Jahres aktiv auf Jobsuche begeben. Wenn du jetzt sichtbar bist, erreichst du genau diese Gruppe – mit hoher Wechselmotivation. Auf welche Kanäle du dabei setzen solltest? Das erfährst du in diesem Artikel über die besten Personalmarketing-Kanäle.

Der Arbeitsmarkt folgt einem gewissen Rhythmus – ähnlich wie andere Märkte auch. Das zeigen Analysen mit Tools wie Google Trends deutlich. Die Suchanfragen nach dem Begriff „Job“ (und verwandten Keywords) verlaufen im Jahresverlauf nicht linear:

• Januar – Peak: Höchste Aufmerksamkeit nach dem Jahreswechsel
• Frühjahr – leicht rückläufig: Wechselbereitschaft sinkt leicht
• Sommerpause – ruhig: Urlaubszeit, weniger Wechselaktivität
• September/Oktober – zweiter Peak: Motivation nach dem Sommer
• November/Dezember – Tiefphase: Fokus auf Jahresabschluss

So bist du dort sichtbar, wo deine Zielgruppe sucht – nicht erst, wenn es zu spät ist.

Plane deine Ausschreibungen mindestens zwei Monate vor dem gewünschten Starttermin. So nutzt du Suchpeaks optimal aus – und vermeidest Last-Minute-Druck.

Verwende Suchbegriffe, die auch wirklich genutzt werden. Tools wie Google Trends oder Keyword-Planner helfen dir dabei. Kreativformeln wie „Superheld gesucht“ sind nett, aber oft ineffektiv.

Viele wechseln nicht nur wegen des Jobs – sondern wegen Kultur, Sinn und Perspektive. Zeige, wofür du stehst, und kommuniziere deine Werte sichtbar.

Optimiere deine Prozesse: Mobile Bewerbung, klarer Ablauf, keine Hürden. Gerade am Anfang des Jahres steigen die Erwartungen an einen unkomplizierten Einstieg.

Die Anzeichen verdichten sich: Der Fachkräftemangel wird sich 2025 weiter zuspitzen. Engpassberufe in Bildung, Pflege, Technik und Verwaltung nehmen zu – und die demografische Entwicklung verstärkt diesen Trend. Es ist wichtig, seine Recruiting-Zielgruppen zu kennen und sich mit ihnen auseinanderzusetzen. Mehr zu Recruiting-Zielgruppen erfährst du hier.

Wer jetzt strategisch handelt und Zyklen im Arbeitsmarkt gezielt nutzt, wird langfristig erfolgreicher rekrutieren:

• Kürzere Vakanzzeiten
• Höhere Passgenauigkeit
• Bessere Positionierung am Markt

Recruiting ist kein Sprint, sondern ein gut getakteter Langlauf.

Du willst deine Recruiting-Ergebnisse verbessern? Dann nutze die Chancen, die der Jahresverlauf bietet:

• Plane voraus – nicht reaktiv
• Richte deine Kommunikation an den Bedürfnissen der Bewerbenden aus
• Nutze Peaks wie den Jahresanfang oder den Herbst bewusst

So bleibst du sichtbar, relevant und überzeugend – auch in einem zunehmend engen Arbeitsmarkt.