Viele Recruiting-Maßnahmen zielen auf den ersten Kontakt: Aufmerksamkeit erzeugen, Reichweite aufbauen, Interesse wecken. Doch häufig bleibt es genau bei diesem ersten Impuls – etwa nach dem Besuch der Karriereseite, ohne dass eine Bewerbung erfolgt.

Genau hier setzt Remarketing im Recruiting an: Du stellst gezielt den zweiten Kontakt her. Und gerade der macht oft den Unterschied zwischen „nur mal geschaut“ und „wirklich beworben“. Warum Meta Recruiting generell Teil deines Marketing-Mix sein sollte, erfährst du hier.

Wenn du das Thema lieber kompakt als Video möchtest: Hier ist die Video-Version mit den wichtigsten Punkten und Beispielen.

Remarketing bedeutet, dass du Menschen erneut ansprichst, die bereits mit deinem Unternehmen interagiert haben – beispielsweise durch den Besuch deiner Karriereseite.

Im Recruiting-Funnel liegt diese Maßnahme zwischen Interesse und Bewerbung:

Phasen des Recruiting-Funnels:

1. Aufmerksamkeit
2. Interesse
3. Bewerbung
4. Auswahl
5. Vertragsabschluss bzw. Bindung

Der Vorteil: Du erreichst vorqualifizierte Kandidat:innen, die dein Unternehmen bereits kennen. Damit reduzierst du Streuverluste und investierst dein Budget gezielter.

Mehr zur Meta Recruiting Strategie erfährst du in diesem Artikel.

Meta bietet zwei praktikable Möglichkeiten für Remarketing – jeweils mit eigenen Vor- und Nachteilen.

Meta nutzt KI-basierte Ausspielung. Das heißt: Wenn deine Anzeige klar an eine frühere Interaktion anknüpft (z. B. durch Bildsprache oder Text), erkennt die Plattform die Relevanz – und zeigt sie bevorzugt Personen, die schon Kontakt zu deinem Unternehmen hatten.

Vorteil:
Du brauchst kein technisches Setup und kannst sofort starten.

Diese Methode ist gezielter, benötigt aber etwas technisches Setup. Dafür installierst du ein Meta-Pixel auf deiner Karriereseite. Dieses registriert – mit Zustimmung der Nutzer:innen – Seitenbesuche und kann diese Informationen im Business Manager nutzen.

Beispiel:
Du erstellst eine Custom Audience aller Besucher:innen der Karriereseite der letzten 30 Tage. Diese Zielgruppe kannst du dann direkt mit einer Anzeige ansprechen.

Voraussetzung:
Eine saubere DSGVO-konforme Einwilligung (Cookie-Management, Datenschutzerklärung etc.).

Stell dir vor: Eine Person interessiert sich für dein Unternehmen, schaut sich auf der Karriereseite um – bricht aber ab. Am nächsten Tag sieht sie auf Instagram deine Anzeige – und diesmal klickt sie auf „Bewerben“.

Genau das ist die Wirkung von Remarketing:
Ein zweiter Kontakt, der das Zögern in eine Handlung verwandeln kann.

Aus der Erfahrung heraus gehören Remarketing-Anzeigen zu den bestperformenden Maßnahmen im Online-Recruiting.

Wo mit Daten gearbeitet wird, braucht es Sorgfalt. Beim Remarketing sind insbesondere zwei Dinge wichtig:

• Einwilligung: Der Einsatz von Tracking-Pixeln muss sauber geregelt und dokumentiert sein.
• Transparenz: Deine Datenschutzinformationen sollten klar aufführen, wie und wofür Remarketing eingesetzt wird.

Mein Rat: Beziehe frühzeitig dein Datenschutz-Team ein. Das schützt nicht nur rechtlich – sondern stärkt auch das Vertrauen der Bewerbenden.

Remarketing ist kein „Nice to have“ mehr, sondern ein wirkungsvoller Bestandteil einer durchdachten Recruiting-Strategie. Du sprichst Menschen an, die echtes Interesse gezeigt haben – und begleitest sie ein Stück weiter in Richtung Bewerbung.

Gerade auf Plattformen wie Meta lohnt es sich, beide Wege zu kombinieren: gezielte Anzeigen mit klarem Bezug und technisches Setup via Pixel und Custom Audience.