Stellenanzeigen gehören zu den ersten Touch Points auf der Candidate Journey – und sie können entscheidend sein. Der erste Eindruck zählt: Wirkt die Anzeige ansprechend, professionell und inklusiv? Oder steigt die Bewerberin schon beim Lesen aus?

In diesem Artikel erfährst du, wie du Stellenanzeigen schreibst, die nicht nur sichtbar sind, sondern auch wirken – inhaltlich, rechtlich und emotional.

Von der Zeitungsanzeige zur datengetriebenen Candidate-Kommunikation

Wenn du das Thema lieber kompakt als Video möchtest: Hier ist die Video-Version mit den wichtigsten Punkten und Beispielen.

• Früher: knappe Texte in Zeitungen, wenig Information
• Heute: datenbasierte Inhalte, mobil optimiert, SEO-relevant, eingebettet in Karriereseiten oder Social Media

Ein Meilenstein war die erste Online-Stellenanzeige 1994 – seither hat sich die Ansprache von Talenten grundlegend verändert. Heute gilt: Wer nicht auf Struktur, Sprache und Sichtbarkeit achtet, geht in der Masse unter.

Auch für Stellenanzeigen gilt, dass man in Zielgruppen denken muss. Alles wichtige zu Recruiting-Zielgruppen findest du in diesem Artikel.

Die Candidate Journey beschreibt alle Kontaktpunkte, die Bewerbende mit deinem Unternehmen haben. Die Stellenanzeige ist oft der erste Touch Point – und entscheidet, ob überhaupt Interesse entsteht. Zahlen zeigen: Optimierte Anzeigen senken die Absprungrate um bis zu 30 %. Wer hier gezielt investiert, erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Bewerbungsquote.

Der Titel ist entscheidend für Auffindbarkeit und Klickrate. Empfehlung:

• 2–3 klare Schlagwörter, vom Allgemeinen zum Spezifischen
• 40–60 Zeichen Länge (für optimale Darstellung in Suchergebnissen)
• Beispiel: „Marketing Manager:in Social Media (m/w/d)“

Hier holst du Leser:innen emotional ab und gibst Kontext:

• Wer seid ihr?
• In welchem Team wird gearbeitet?
• Wo ist die Stelle verortet (Ort, Remote, Teilzeit/Vollzeit)?

Beispiel:
„Als Teil unseres kreativen Marketingteams unterstützt du uns bei spannenden Projekten und trägst aktiv zur Weiterentwicklung unserer Social-Media-Strategie bei.“

Eine klar gegliederte Anzeige folgt dieser Struktur:

• Stellentitel
• Imagetext oder Einstiegssatz
• Aufgabenbereich (5–7 Bullet Points)
• Anforderungen (5–7 Bullet Points)
• Benefits
• Bewerbungsinfos + Kontakt

Beschreibe Tätigkeiten konkret und aktiv – z. B. „Du entwickelst XY“, statt „Sie sind verantwortlich für…“. Vermeide Floskeln wie „flexibel“ oder „belastbar“ – sie wirken nichtssagend oder ausschließend.

Talente fragen sich: Was habe ich davon?

• Zeige konkrete Vorteile, z. B. Homeoffice, Weiterbildungen, Kinderbetreuung
• Kombiniere allgemeine und positionsspezifische Benefits
• Wichtig: Keine leeren Worthülsen, sondern echte Angebote

• Nenne eine konkrete Ansprechperson (Name & Funktion)
• Füge Bewerbungsfrist oder Startzeitpunkt hinzu, wenn relevant
• Zeige, wie Bewerbende sich bewerben können (z. B. „kurz & formlos über unser Formular“)

Suchmaschinen (v. a. Google for Jobs) und Jobportale arbeiten algorithmisch. Damit deine Anzeige dort sichtbar ist, beachte:

• Keywords verwenden, die deine Zielgruppe sucht – keine internen Jobtitel
• Google Trends & Keyword Planner nutzen zur Begriffsfindung
• WDF*IDF-Analyse prüfen (z. B. mit Seobility) zur optimalen Textgewichtung
• Mobile Optimierung nicht vergessen

Laut Allgemeinem Gleichbehandlungsgesetz (AGG) muss deine Anzeige diskriminierungsfrei sein. Vermeide Begriffe wie:

Formuliere inklusiv – z. B. durch klare Aufgaben, offene Sprache und geschlechtsneutrale Begriffe wie „Teammitglied“, „Fachkraft“ oder „Person in XY-Rolle“.

Geschlechtsneutrale Sprache sorgt für mehr Zugänglichkeit und Bewerbungsvielfalt. Studien zeigen:

• Die männliche Form wirkt oft ausschließend
• Gendergerechte Sprache verbessert die Selbstwahrnehmung marginalisierter Gruppen
• Sie signalisiert: Hier bist du willkommen.

Verwende z. B.:

• „(m/w/d)“ im Titel – aber achte auf konsistente Sprache im Text
• Pluralformen oder neutrale Rollenbezeichnungen („Fachkraft“, „Kolleg:in“, „Person“)
• Vermeide gender-stereotype Sprache bei Benefits oder Aufgaben

Eine gute Stellenanzeige …

• … ist suchmaschinenoptimiert
• … überzeugt durch klare Struktur & ansprechende Sprache
• … ist rechtlich sicher & inklusiv
• … verbessert die Candidate Experience
• … erhöht deine Bewerbungsquote

Sie ist nicht nur ein HR-Tool, sondern ein Teil deiner Arbeitgebermarke. Eng verbunden mit deiner Stellenanzeige ist die Website. Über den Stellenwert der Karriereseite im Recruiting erfährst du hier mehr.