Meta Recruiting hat Potenzial – doch viele Kampagnen scheitern, bevor sie überhaupt Wirkung entfalten. Besonders im Gesundheitswesen, im öffentlichen Dienst oder im sozialen Bereich höre ich oft: „Wir haben Anzeigen auf Facebook oder Instagram geschaltet – aber es kam nichts zurück.“

Der Grund ist fast immer derselbe: fehlende Strategie. Meta ist kein Selbstläufer. Wenn du Reichweite, Aufmerksamkeit und am Ende Bewerbungen willst, braucht es: Struktur, Klarheit und ein realistisches Setup.

Wenn du das Thema lieber kompakt als Video möchtest: Hier ist die Video-Version mit den wichtigsten Punkten und Beispielen.

Bevor du in den Werbeanzeigenmanager gehst, solltest du eine einfache, aber entscheidende Frage beantworten: Was ist das Ziel deiner Kampagne?

• Möchtest du latent Suchende erreichen?
• Geht es dir um regionale Sichtbarkeit?
• Oder willst du gezielt Bewerbungen auf eine konkrete Stelle?

Je nach Ziel befindest du dich in einer anderen Phase des Recruiting-Funnels – und genau das bestimmt, wie du Meta sinnvoll einsetzt. Auch der zweite Kontakt ist hier ein spannendes Thema. Mehr zu Remarketing im Recruiting erfährst du in diesem Artikel.

Viele Kampagnen bestehen aus einer einzigen Anzeige – das reicht selten aus. Eine funktionierende Meta-Kampagne sollte immer drei Dinge leisten:

• Aufmerksamkeit erzeugen
• Vertrauen aufbauen
• Den nächsten Schritt ermöglichen

Das bedeutet: Unterschiedliche Anzeigen für unterschiedliche Funnel-Stufen – abgestimmt auf deine Zielgruppe. Gerade latent Suchende brauchen mehr als einen Impuls, bevor sie aktiv werden.

Meta hat die Targeting-Möglichkeiten für Jobanzeigen stark eingeschränkt. Besonders im europäischen Raum gilt:

• Kein Targeting nach Alter, Geschlecht oder Interessen
• Kaum Nutzung von Berufsbezeichnungen
• Nur noch der Ort ist gezielt einstellbar – mit Mindestumkreis von 16 Kilometern

Was heißt das für dich?
Deine Anzeige selbst wird zum wichtigsten Steuerungselement. Sie muss so klar sein, dass der Algorithmus erkennt, für wen sie relevant ist. Hilfreich dabei:

• Aussagekräftige Bilder
• Klarer Jobtitel
• Regionale Hinweise im Text und Bild

Remarketing ist ein wichtiger Baustein – und verändert sich gerade deutlich.

Empfehlung: Kombiniere beide Ansätze – und achte auf starke Anzeigen, die der KI klare Signale geben.

Zu geringe Budgets zählen zu den häufigsten Fehlern. Eine regionale Meta-Kampagne sollte mit mindestens ca. 600 Euro für vier Wochen kalkuliert werden. Warum?

• Meta braucht ca. zwei Wochen zur Optimierung
• Erst danach beginnt die gezielte Ausspielung
• Zu kurze Laufzeiten führen zu schlechter Performance

Dazu kommen ggf. Kosten für:

• Gestaltung der Creatives
• Beratung oder Optimierung
• Landingpage- oder Karriereseiten-Check

Warum die Karriereseite im Recruiting besonders wichtig ist, nicht nur für deine Meta Ads, erfährst du in diesem Artikel.

Viele springen zu früh in die Gestaltung. Doch erst wenn Ziel, Funnel-Stufe, Retargeting und Budget geklärt sind, beginnt die kreative Arbeit. Die Anzeige selbst sollte:

• klar, reduziert und mobil optimiert sein
• ein konkretes Angebot enthalten
• in Text und Bild auf die Zielgruppe abgestimmt sein
• einen klaren Call-to-Action enthalten

Meta Recruiting kann ein starker Hebel sein – aber nur, wenn du strukturiert vorgehst.

• Klare Ziele
• Durchdachter Funnel
• Passende Anzeigen
• Ausreichendes Budget
• Geduld für den Algorithmus

Dann wirkt Meta – nicht als Wundermittel, sondern als funktionierender Kanal im Recruiting-Mix.