Meta Recruiting – ist das nicht längst durch?

Gerade im Gesundheitswesen, im öffentlichen Dienst oder im sozialen Bereich fragen sich viele: „Bringt Facebook oder Instagram überhaupt noch Bewerbungen?“

Die kurze Antwort:
Ja – wenn du weißt, wie und wann Meta wirkt.
Nein – wenn du schnelle Erfolge ohne Strategie erwartest.

In diesem Artikel erfährst du:

• Wann sich Meta Recruiting wirklich lohnt
• Welche Denkfehler du vermeiden solltest
• Wie KI bei der Ausspielung entscheidet
• Warum Pflege nur ein Beispiel ist – und nicht die Ausnahme

Wenn du das Thema lieber kompakt als Video möchtest: Hier ist die Video-Version mit den wichtigsten Punkten und Beispielen.

Meta umfasst Facebook und Instagram. Über den Meta-Werbeanzeigenmanager kannst du dort zielgerichtet Anzeigen für offene Stellen schalten.

Wichtig in Deutschland: Jobs gehören zur Kategorie „soziale Anliegen“. Deshalb gelten besondere Einschränkungen im Targeting:

• Keine Auswahl nach Beruf, Geschlecht oder Interessen
• Nur grobe Parameter wie Region oder Altersspanne

Du erreichst viele – aber nicht mehr so gezielt wie früher. Umso wichtiger ist heute die Qualität deiner Anzeige.

Meta ist kein Jobportal. Du erreichst Menschen nicht beim aktiven Suchen – sondern mitten im Alltag.

Gerade latent Suchende sind spannend – etwa Pflegekräfte oder Verwaltungsangestellte, die nicht aktiv suchen, aber für ein gutes Angebot offen sind. Mehr zur Meta Recruiting Strategie erfährst du in diesem Artikel.

Meta ist ein Awareness-Kanal – also ganz oben im Recruiting-Funnel.

Typischer Ablauf:

1. Eine Person sieht die Anzeige
2. Sie bleibt (vielleicht) hängen
3. Googelt dein Unternehmen
4. Besucht die Karriereseite
5. Entscheidet sich – nicht sofort, aber vielleicht später

Meta öffnet die Tür – aber durchgehen müssen Interessierte selbst. Dafür brauchst du: eine funktionierende Karriereseite, ein klares Angebot und einfache Bewerbungsmöglichkeiten.

Meta entscheidet mithilfe von KI, wem deine Anzeige wann gezeigt wird. Der Algorithmus bewertet unter anderem:

• Engagement-Verhalten
• Interessen (aus dem Nutzerverhalten erschlossen)
• Historie deiner Kampagnen

Deine Aufgabe: Gib der KI klare Signale.

Eine gute Anzeige sollte:

• klar zeigen, wen du ansprichst
• ein konkretes, ehrliches Angebot machen
• einen klaren Call-to-Action enthalten

Je präziser deine Anzeige, desto besser versteht die KI, wo sie funktioniert – für Aufmerksamkeit oder direkte Bewerbung. Ein weiterführendes Thema, das hier andockt, ist Remarketing im Recruiting – hier erfährst du mehr dazu.

• … du in einem regionalen Arbeitsmarkt agierst
• … deine Zielgruppe nicht aktiv sucht, aber offen ist
• … du ein Thema mit emotionaler Relevanz kommunizierst
• … deine Karriereseite mobiloptimiert und bewerbungsfreundlich ist

• … du sofort Bewerbungen brauchst
• … dein Funnel nicht durchdacht ist
• … du Social Media nur als Notlösung verstehst

Meta funktioniert gut in Pflege, Gesundheit und Bildung – aber auch in anderen Bereichen, etwa:

• Logistik & Zustellung
• Einzelhandel
• Kita & Bildung
• Gastronomie
• Verwaltung & Stadtwerke

Gemeinsame Merkmale:

• Hoher Bedarf
• Alltagsnähe
• Geringe digitale Sichtbarkeit
• Potenzial für emotionale Ansprache

Meta funktioniert – aber anders als früher.

Du brauchst:

• gute Inhalte mit Emotion und Klarheit
• Geduld und Wiederholung
• Verständnis für KI-Ausspielung
• einen funktionierenden Prozess im Hintergrund (Karriereseite, Ansprechpartnerin, Bewerbung)

Wenn du all das mitbringst, ist Meta auch 2025 ein relevanter Baustein deines Recruiting-Mix – besonders für latent Suchende.